包裝盒平面設(shè)計(jì)的基本原則

  據(jù)國(guó)內(nèi)的最新調(diào)查表明，在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)中,，有62.6%的顧客是在閑逛中受到包裝裝潢與標(biāo)志的吸引而額外購(gòu)物的,，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家稱之為無(wú)意注意購(gòu)買(mǎi)心理。在我國(guó)這種無(wú)意消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)人群超過(guò)50%,。這種消費(fèi)心理的變化值得我們的包裝企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)思考,。在商品包裝的平面視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中，有兩個(gè)最重要的法則需要給予注意,，一個(gè)是7秒鐘定律,，另一個(gè)是“目、理”好的原則,。

  所謂7秒鐘定律是指消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買(mǎi)商品的意愿,。根據(jù)美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”即面對(duì)琳瑯滿目的商品,，人們只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣,。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占67%,，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素,。而美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界也總結(jié)出“7秒鐘定律”，即消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買(mǎi)商品的意愿,。商品留給消費(fèi)者的第一眼印象可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的興趣,，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對(duì)商品有進(jìn)一步的了解,。如果企業(yè)對(duì)商品的視覺(jué)設(shè)計(jì)敷衍了事,，失去的不僅僅是一份關(guān)注,，更將失去一次商機(jī),。

  “目、理,、好”原則是由日本學(xué)者伊吹卓所提出的,。

  “目”即醒目。包裝要引起促銷(xiāo)的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意,，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買(mǎi)的可能,。因此，包裝要使用新穎別致的造型,，鮮艷奪目的色彩,，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì),，使包裝能達(dá)到醒目的效果,，使消費(fèi)者看一眼就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。造型奇特,、新穎的包裝設(shè)計(jì)最能吸引消費(fèi)者的注意力,。比如酒瓶造型設(shè)計(jì)，一般都能夠應(yīng)發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣,，從而達(dá)到促銷(xiāo)的目的,。圖案往往是與色彩相結(jié)合而起作用的，一般來(lái)說(shuō),，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主,，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識(shí)別某廠的產(chǎn)品,，特別是名牌產(chǎn)品,，商標(biāo)的醒目能立即起到招攬消費(fèi)者注意的作用。此外,，包裝的材質(zhì)變化同樣也能引起人們的注意,。

 “理”即理解。成功的包裝設(shè)計(jì)不僅要通過(guò)造型,、色彩,、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣,，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝了解產(chǎn)品,。因?yàn)槿藗冑?gòu)買(mǎi)的最終目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品,。所以要準(zhǔn)確而有效的信息傳達(dá)是包裝平面設(shè)計(jì)的要點(diǎn),。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品的形象。如采用全透明包裝或在包裝容器上開(kāi)窗展示產(chǎn)品,；再如在包裝上繪制產(chǎn)品圖形或簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明以及印刷彩色的產(chǎn)品照片等等,。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能等都是失敗的包裝,。

  “好”即好感。也就是說(shuō)，包裝的造型,、色彩,、圖案、材質(zhì)要能引起人的好感,，因?yàn)槿说南矏簩?duì)購(gòu)買(mǎi)意愿起著極為重要的影響作用,。好感來(lái)自兩個(gè)方面：首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的使用需求,，是否能為消費(fèi)者提供方便,，這涉及包裝的大小、多少,、精美等因素,。因此產(chǎn)品的包裝造型、色彩,、圖案等都要使用能引起人喜愛(ài)的種類(lèi),，這需要通過(guò)各種市場(chǎng)調(diào)查和心理測(cè)試來(lái)尋找，這種喜愛(ài)的情感又是與人審美標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)聯(lián)的,。