包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思與構(gòu)圖

1包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思

包裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思必須建立在科學(xué),、經(jīng)濟(jì),、牢固、美觀,、適銷(xiāo)的指導(dǎo)思想下,。包裝裝潢是從屬于內(nèi)裝物的，是第二位的,。其設(shè)計(jì)構(gòu)思應(yīng)緊圍繞內(nèi)裝物對(duì)形式的要求來(lái)進(jìn)行,。它的核心是“適銷(xiāo)",，要適銷(xiāo)就必須調(diào)查研究。調(diào)查消費(fèi)者的生活方式,、生活水平,、興趣愛(ài)好以及市場(chǎng)調(diào)查等。在此基礎(chǔ)上制定設(shè)計(jì)方案,，優(yōu)選設(shè)計(jì)重點(diǎn),，并嘗試采用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。有條件時(shí),，還可以通過(guò)集體構(gòu)思,，集思廣益，以提高設(shè)計(jì)質(zhì)量,。構(gòu)思-般強(qiáng)調(diào)一目了然的視覺(jué)效果,，應(yīng)使人“一-睹難忘”。如Tide(汰潰洗衣粉),用黑體紅字表示內(nèi)裝物的快速,、果斷程度,。

2包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)圖

構(gòu)圖是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的重要手段之一， 也是將設(shè)計(jì)諸要素進(jìn)行合理的巧妙的組合,，力求獲得符合理想的表現(xiàn)形式,。對(duì)構(gòu)圖的基本要求如下。

(1 )要求構(gòu)圖具有整體性構(gòu)

圖的整體協(xié)調(diào)是全局性問(wèn)題,。-一個(gè)完美的構(gòu)圖畫(huà)面,，其中的每一點(diǎn)都是不能隨便改動(dòng)的，增加一一點(diǎn)會(huì)覺(jué)得多余,，去掉一些則感覺(jué)太少,。 心理學(xué)家認(rèn)為，越具有整體形象的東西越具藝術(shù)性與吸引力,，越易為人所感知,。包裝裝潢構(gòu)圖的整體性，是因?yàn)榘b裝潢要根據(jù)商品銷(xiāo)售的要求,，能在一瞬間簡(jiǎn)明快捷地向消費(fèi)者傳達(dá)種種商品信息。構(gòu)圖的整體性要求作品主題必須突出,。通常設(shè)計(jì)意圖是通過(guò)圖形表現(xiàn),，以文字為主構(gòu)圖的則是通過(guò)文字表現(xiàn)。在畫(huà)面諸因素中,，必有一個(gè)或一組擔(dān)當(dāng)著發(fā)揮主題的作用,，稱為主要形象。這樣,，整個(gè)構(gòu)圖就要通過(guò)各種手段一位置,、角度,、比例、排列,、距離,、童心、深度等來(lái)表現(xiàn)主要形象,。構(gòu)圖的整體性要求主次兼服,。在畫(huà)面諸受家的整體安排中，主要部分要突出同時(shí)要使次要部分能充分發(fā)揮村托主題的作用,，給畫(huà)面制造氣氛,。主次之間的關(guān)系應(yīng)為:主次分明，各得其所;主次互相呼應(yīng),，互相對(duì)照,。

(2)要求構(gòu)圖遵循一定的形式 美規(guī)律

構(gòu)圖的形式可以千變?nèi)f化，然而萬(wàn)變不離其宗,，任何最新最美的構(gòu)圖變化總離不開(kāi)一些基本形式美的規(guī)律,。 如變化與統(tǒng)一、對(duì)比與調(diào)和,、 對(duì)稱與平衡,、節(jié)奏與韻律等。為了運(yùn)用這些規(guī)律及達(dá)到構(gòu)圖的整體性,，在包裝的裝潢布局上,，要使其主要部分安排在最佳的特定環(huán)境中，做到主體鮮明,、層次分明,。必須注意以下四點(diǎn)。

①位置在構(gòu)圖中,，主要形象在什么位置上是十分重要的,。置上居高，易引人注目,，有向上奮發(fā)的感覺(jué);置下勢(shì)重,，有穩(wěn)定感覺(jué);置中居中，有端正感;置斜,，有沖擊感,。所以，應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)裝物特性確定位置的高,、低,、左、中、右,。

②角度在構(gòu)圖中,，角度能強(qiáng)調(diào)出畫(huà)面的新奇感。-般來(lái)說(shuō),， 仰視有居高臨下之感,，俯視有深沉感，平視給人以親切感,，側(cè)視則有動(dòng)感,。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中更多的是追求不常見(jiàn)的角度，以此表現(xiàn)新貌,。

③配置單個(gè)形象能進(jìn)行精細(xì)刻畫(huà),，充分體現(xiàn)形象之美，無(wú)配置問(wèn)題,。而多個(gè)一組的形象,，就能在配置中形成多種變化，應(yīng)盡量配置出少見(jiàn)的新穎形象,。

④距離距離遠(yuǎn)近能表現(xiàn)主次關(guān)系,， 近距離能突出主要形象，遠(yuǎn)距離雖不能使形象清晰,，但可造成畫(huà)面氣氛?，F(xiàn)代銷(xiāo)售包裝裝潢常以近距離的特寫(xiě)來(lái)突出主要形象，達(dá)到更醒目的要求,。

(3)要求圖案簡(jiǎn)單化

美國(guó)一研究機(jī)構(gòu)曾對(duì)近百年來(lái)的包裝圖案進(jìn)行了研究,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一一個(gè)驚人的趨勢(shì):幾乎任何圖案的設(shè)計(jì)，都呈現(xiàn)從復(fù)雜到簡(jiǎn)單的變化趨勢(shì),。我們環(huán)顧身邊的世界名牌,，它們的包裝圖案也都非常簡(jiǎn)單，甚至到了沒(méi)有圖案的地步,?？煽诳蓸?lè)包裝上除了名稱外，僅有一條簡(jiǎn)單的飄帶線;百事可樂(lè)包裝上除了名稱外,，僅有一個(gè)紅藍(lán)色組成的圓(如圖8-37,、圖8-38所示)。美國(guó)有一心理學(xué)家通過(guò)多次試驗(yàn),，得出一一個(gè)重要結(jié)論:越是簡(jiǎn)單的線條和圖形,，越容易給人留下深刻的印象。

( 4)構(gòu)圖應(yīng)遵循不同的國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念在包裝上使用人物,、動(dòng)物,、植物、幾何圖形等圖案,，應(yīng)注意不同國(guó)家,、地區(qū)的禁忌。例如,，英國(guó)和阿拉伯國(guó)家忌用人像作包裝圖案,，新加坡和日本人禁用如來(lái)佛圖像的包裝圖案。在中國(guó)大陸和法國(guó),，雄雞是一種力量和活力的象征,，受人喜愛(ài)，但在英國(guó),、美國(guó),、印度、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)都忌用雄雞圖案的包裝,。信奉伊斯蘭教的國(guó)家,，產(chǎn)品包裝上禁止使用豬或類(lèi)似豬(如熊、熊貓)的圖案,。荷花在中國(guó)被認(rèn)為是高潔的象征,，但日本人認(rèn)為荷花意味著祭奠，因而在銷(xiāo)往日本的產(chǎn)品包裝上忌用荷花圖案,。沙特阿拉伯嚴(yán)禁用十字架,、教堂、酒瓶作包裝圖案等,。