包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思與構(gòu)圖

1包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思

包裝潢設(shè)計的構(gòu)思必須建立在科學(xué),、經(jīng)濟,、牢固,、美觀,、適銷的指導(dǎo)思想下,。包裝裝潢是從屬于內(nèi)裝物的,，是第二位的。其設(shè)計構(gòu)思應(yīng)緊圍繞內(nèi)裝物對形式的要求來進行,。它的核心是“適銷",，要適銷就必須調(diào)查研究。調(diào)查消費者的生活方式,、生活水平,、興趣愛好以及市場調(diào)查等。在此基礎(chǔ)上制定設(shè)計方案,，優(yōu)選設(shè)計重點,，并嘗試采用恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式。有條件時,，還可以通過集體構(gòu)思,，集思廣益，以提高設(shè)計質(zhì)量,。構(gòu)思-般強調(diào)一目了然的視覺效果,，應(yīng)使人“一-睹難忘”。如Tide(汰潰洗衣粉),用黑體紅字表示內(nèi)裝物的快速,、果斷程度,。

2包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)圖

構(gòu)圖是實現(xiàn)設(shè)計意圖的重要手段之一， 也是將設(shè)計諸要素進行合理的巧妙的組合,，力求獲得符合理想的表現(xiàn)形式,。對構(gòu)圖的基本要求如下。

(1 )要求構(gòu)圖具有整體性構(gòu)

圖的整體協(xié)調(diào)是全局性問題,。-一個完美的構(gòu)圖畫面,，其中的每一點都是不能隨便改動的，增加一一點會覺得多余,，去掉一些則感覺太少,。 心理學(xué)家認為，越具有整體形象的東西越具藝術(shù)性與吸引力,，越易為人所感知,。包裝裝潢構(gòu)圖的整體性，是因為包裝裝潢要根據(jù)商品銷售的要求,，能在一瞬間簡明快捷地向消費者傳達種種商品信息,。構(gòu)圖的整體性要求作品主題必須突出。通常設(shè)計意圖是通過圖形表現(xiàn),，以文字為主構(gòu)圖的則是通過文字表現(xiàn),。在畫面諸因素中，必有一個或一組擔(dān)當著發(fā)揮主題的作用,，稱為主要形象,。這樣,，整個構(gòu)圖就要通過各種手段一位置、角度,、比例,、排列、距離,、童心,、深度等來表現(xiàn)主要形象。構(gòu)圖的整體性要求主次兼服,。在畫面諸受家的整體安排中,，主要部分要突出同時要使次要部分能充分發(fā)揮村托主題的作用，給畫面制造氣氛,。主次之間的關(guān)系應(yīng)為:主次分明,，各得其所;主次互相呼應(yīng)，互相對照,。

(2)要求構(gòu)圖遵循一定的形式 美規(guī)律

構(gòu)圖的形式可以千變?nèi)f化,，然而萬變不離其宗，任何最新最美的構(gòu)圖變化總離不開一些基本形式美的規(guī)律,。 如變化與統(tǒng)一,、對比與調(diào)和、 對稱與平衡,、節(jié)奏與韻律等,。為了運用這些規(guī)律及達到構(gòu)圖的整體性，在包裝的裝潢布局上,，要使其主要部分安排在最佳的特定環(huán)境中,，做到主體鮮明、層次分明,。必須注意以下四點。

①位置在構(gòu)圖中,，主要形象在什么位置上是十分重要的,。置上居高，易引人注目,，有向上奮發(fā)的感覺;置下勢重,，有穩(wěn)定感覺;置中居中，有端正感;置斜,，有沖擊感,。所以，應(yīng)根據(jù)設(shè)計內(nèi)裝物特性確定位置的高,、低,、左,、中、右,。

②角度在構(gòu)圖中,，角度能強調(diào)出畫面的新奇感。-般來說,， 仰視有居高臨下之感,，俯視有深沉感，平視給人以親切感,，側(cè)視則有動感,。在現(xiàn)代設(shè)計中更多的是追求不常見的角度，以此表現(xiàn)新貌,。

③配置單個形象能進行精細刻畫,，充分體現(xiàn)形象之美，無配置問題,。而多個一組的形象,，就能在配置中形成多種變化，應(yīng)盡量配置出少見的新穎形象,。

④距離距離遠近能表現(xiàn)主次關(guān)系,， 近距離能突出主要形象，遠距離雖不能使形象清晰,，但可造成畫面氣氛?，F(xiàn)代銷售包裝裝潢常以近距離的特寫來突出主要形象，達到更醒目的要求,。

(3)要求圖案簡單化

美國一研究機構(gòu)曾對近百年來的包裝圖案進行了研究,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一一個驚人的趨勢:幾乎任何圖案的設(shè)計，都呈現(xiàn)從復(fù)雜到簡單的變化趨勢,。我們環(huán)顧身邊的世界名牌,，它們的包裝圖案也都非常簡單，甚至到了沒有圖案的地步,?？煽诳蓸钒b上除了名稱外，僅有一條簡單的飄帶線;百事可樂包裝上除了名稱外,，僅有一個紅藍色組成的圓(如圖8-37,、圖8-38所示)。美國有一心理學(xué)家通過多次試驗,，得出一一個重要結(jié)論:越是簡單的線條和圖形,，越容易給人留下深刻的印象。

( 4)構(gòu)圖應(yīng)遵循不同的國家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念在包裝上使用人物,、動物,、植物,、幾何圖形等圖案，應(yīng)注意不同國家,、地區(qū)的禁忌,。例如，英國和阿拉伯國家忌用人像作包裝圖案,，新加坡和日本人禁用如來佛圖像的包裝圖案,。在中國大陸和法國，雄雞是一種力量和活力的象征,，受人喜愛,，但在英國、美國,、印度,、中國香港和中國臺灣地區(qū)都忌用雄雞圖案的包裝。信奉伊斯蘭教的國家,，產(chǎn)品包裝上禁止使用豬或類似豬(如熊,、熊貓)的圖案。荷花在中國被認為是高潔的象征,，但日本人認為荷花意味著祭奠,，因而在銷往日本的產(chǎn)品包裝上忌用荷花圖案。沙特阿拉伯嚴禁用十字架,、教堂,、酒瓶作包裝圖案等。