包裝盒顏色對生理和心理的作用

  顏色心理是客觀世界的主觀反應(yīng)。顏色本身無所謂感情,，但不同波長的光作用于人的視覺器官而產(chǎn)生色感時(shí),，必然導(dǎo)致人產(chǎn)生某種帶有情感的心理活動。事實(shí)上,，色彩生理和色彩心理過程是同時(shí)交叉進(jìn)行的,，它們之間既相互聯(lián)系，又相互制約,。在有一定的生理變化時(shí)就會產(chǎn)生一定的心理活動,，在有一定心理活動時(shí)也會產(chǎn)生一定的生理變化。比如紅色能使人生理上脈搏加快,，血壓升高,，心理上具有溫暖的感覺。長時(shí)間紅光的刺激會使人心理上煩躁不安,。

（1）冷暖感

  人們由于生活經(jīng)驗(yàn)形成各種條件反射,，如看到紅色就會使人聯(lián)想到太陽、爐火,，使人有暖感,。看到藍(lán)色和白色就會使人聯(lián)想到海水和冰雪，使人有冷感,。色彩學(xué)上把紅,、橙、黃等波長長的顏色稱為暖色,，波長短的藍(lán)色及紫色稱為冷的顏色,。如冰箱一般不使用紅色和橙色。

（2）輕重感

  由于商品表面的顏色不同,，看上去會使人有輕重之分,。色彩的輕重感主要取決于明度。一般來說,，白,、淺藍(lán)、淺黃,、淺綠等明度高的淺色和色相冷的色彩感覺重,，如黑、棕,、深紅,、土黃等。

（3）距離感

  在同一平面上的色彩,，有的使人感到突出,、近些，有的則使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相,。一般是暖色進(jìn)，冷色退：明色進(jìn),，暗色退純色進(jìn)，灰色退：鮮明色進(jìn),，模糊色退,；對比強(qiáng)烈的色進(jìn)，對比微弱的色退,。對于需要突出表現(xiàn)的商品主題形象,，宜用近感色，次要部分讓其隱退,，宜采用遠(yuǎn)感色,。

（4）薄厚感

  明度高的淺紅,、淺藍(lán),、淺黃、淺紫等淺色產(chǎn)生薄的感覺；深褐,、深紅,、橄欖綠等深色則給人以厚實(shí)的感覺。

（5）軟硬感

  色彩的軟硬感主要取決于明度和純度,。一般來說,，明度高的色彩能給人以柔軟、親切的感覺,，明度低的色彩則給人以堅(jiān)硬,、冷漠的感覺。但色彩的明度接近于白色時(shí),，軟感有所下降,；純度過高或過低，有硬感,，中等純度的色彩有軟感,。

（6）知覺感

  色彩的知覺感指色彩在人們知覺上引起反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。不同的顏色會引起人們知覺上的興奮或沉靜,、明快或憂郁,、華麗或樸實(shí)等感覺。一般來說,，暖色和明度高的顏色直覺感強(qiáng),，易引起興奮；冷色于明度低的顏色知覺感弱,，具有沉靜和憂郁的感覺,。

（7）味覺感

  顏色在表現(xiàn)食品的味感上有重要的作用，比如,，人們一見紅色的糖果包裝,，就會感到甜味濃：一見清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味,；乳白色的奶油,、冰激凌，橙色的鮮橘汁會給以芳香可口的美食感,，而某些晦暗,、陳舊的色彩則會引起食物的變質(zhì)感、腐臭感,。

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