顏色在品牌和營(yíng)銷(xiāo)中的重要性包裝設(shè)計(jì)

  根據(jù)一個(gè)馬里蘭州洛約拉大學(xué)進(jìn)行的研究表明,，人類大腦優(yōu)先考慮顏色感知,，然后再進(jìn)行圖像和類型識(shí)別,。無(wú)論人們將其歸因于進(jìn)化優(yōu)勢(shì)還是自然的僥幸，洛約拉的研究都是一個(gè)很好的指標(biāo),，表明顏色在品牌和營(yíng)銷(xiāo)策略方面實(shí)際上有多重要,。 事實(shí)上，顏色非常重要,，以至于這項(xiàng)完全相同的研究發(fā)現(xiàn)顏色在公司設(shè)計(jì)方案中的有效使用已經(jīng)有可能將品牌認(rèn)知度提高高達(dá) 80%,。

選擇正確的顏色

  當(dāng)談到如何使用顏色為客戶提供既可識(shí)別又美觀的體驗(yàn)時(shí)，專業(yè)專家,，例如Karen Haller,，通常將個(gè)人感知分為三個(gè)獨(dú)立的部分：

  首先，顏色象征是指人們?nèi)绾卧谖幕庾R(shí)形態(tài)中識(shí)別特定顏色,。例如,，綠色在美國(guó)常被用作環(huán)保產(chǎn)品和可回收物的象征，而在沙特阿拉伯等穆斯林國(guó)家,，綠色則代表先知穆罕默德,，賦予其品牌神圣或值得信賴的基調(diào)。

  除了象征意義之外,，個(gè)人顏色聯(lián)想是一個(gè)用于描述對(duì)某些顏色的個(gè)人解釋的術(shù)語(yǔ),。個(gè)人色彩聯(lián)想定義了營(yíng)銷(xiāo)中色彩的主觀方面，因?yàn)樾r(shí)候?qū)⑺{(lán)色與房間墻壁上的油漆聯(lián)系起來(lái)的人可能會(huì)以不同的角度看待它,，而那些最喜歡的運(yùn)動(dòng)隊(duì)在他們的制服中大量融入藍(lán)色的人可能會(huì)以不同的角度看待它,。

  最后，色彩心理學(xué)與個(gè)人聯(lián)想形成鮮明對(duì)比,，它描述了每個(gè)人如何對(duì)某些顏色產(chǎn)生客觀的,、潛意識(shí)的反應(yīng)，例如藍(lán)色和綠色如何讓人平靜或放松,。這些反應(yīng)適用于許多不同類型的人,，無(wú)論文化或種族如何。

  為了充分優(yōu)化品牌和營(yíng)銷(xiāo)中的色彩使用,，從多個(gè)不同角度評(píng)估建議的配色方案非常重要,。例如，用于營(yíng)銷(xiāo)的不同顏色應(yīng)符合企業(yè)目標(biāo)客戶類型的興趣和吸引力,。

  另一個(gè)更明顯的考慮因素是考慮品牌所代表的價(jià)值觀和理想，并確定似乎支持這些主要主題的顏色,。此外,，必須確保所選擇的顏色有利于人們希望公司的形象呈現(xiàn)在外界面前。

用顏色打造品牌：失敗與成功

  多年來(lái),，人們一直嘗試使用顏色來(lái)傳達(dá)品牌的目標(biāo)和敘事,，但有成功也有失敗。通常,，在會(huì)議室中看似可靠的營(yíng)銷(xiāo)策略可能不會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生預(yù)期的效果,，反之亦然,。

  配色方案選擇不當(dāng)?shù)囊粋€(gè)例子是，百事可樂(lè)在 1950 年代決定將自動(dòng)售貨機(jī)的顏色從皇家色改為淺藍(lán)色,，在東南亞的許多地區(qū),，淺藍(lán)色代表著死亡的象征。百事可樂(lè)的結(jié)果是銷(xiāo)量下降,，亞洲市場(chǎng)份額大幅流失,，而這一切都源于單一色調(diào)的微小變化。

  雖然百事可樂(lè)的錯(cuò)誤是企業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)失敗的最突出的例子之一,，但顏色選擇的錯(cuò)誤也延伸到了田徑和體育領(lǐng)域,。最近，懷俄明大學(xué)被評(píng)為所有體育運(yùn)動(dòng)中最糟糕的橄欖球隊(duì)服之一,，因?yàn)樗麄儙в悬S色口音的棕色球衣無(wú)法反映出任何成功的橄欖球隊(duì)必須在球場(chǎng)上帶來(lái)的高能量和強(qiáng)度感,。

  許多人都會(huì)同意，深棕色和黃色并不是向球迷和觀察者傳達(dá)一支才華橫溢的足球隊(duì)所具有的興奮,、兇猛和力量的一般特征的最佳顏色,。然而，在不同的環(huán)境中使用,，這種配色方案可以用來(lái)創(chuàng)建一個(gè)更加成功和永恒的品牌形象,。 UPS 就是一個(gè)很好的例子，該公司使用與懷俄明州足球完全相同的顏色,，但具有完全對(duì)比的效果,。 UPS 為消費(fèi)者提供運(yùn)輸和配送服務(wù)，他們并不擔(dān)心自己的包裹是由精力充沛的卡車(chē)司機(jī)交付的,，而是其徽標(biāo)中的棕色和黃色清楚地代表了可靠性和一致性,。通過(guò)改變某些顏色的使用環(huán)境，它們對(duì)品牌外觀的影響也可以改變,。 （來(lái)源）,。

包裝中的色彩品牌

  從潛意識(shí)色彩心理學(xué)到文化意義和背景，這一切對(duì)包裝意味著什么,？有時(shí),，只需將產(chǎn)品放入紙板箱中然后運(yùn)送就足夠了，但正如我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的各種示例中看到的那樣,，在特定情況下這可能不是正確的選擇,。

  對(duì)于在商店或網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的任何特定商品，顧客首先看到的通常是其包裝,。無(wú)論里面裝的是什么,，包裝的外觀都可以給人一種奢華感、環(huán)保感，甚至先于實(shí)際產(chǎn)品的幸福感,，等等,。這種感覺(jué)很大程度上取決于公司選擇顯示的配色方案。

  即使在沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品的情況下,，產(chǎn)品包裝的顏色也能夠引起企業(yè)想要營(yíng)銷(xiāo)的人們的感受,、情緒和態(tài)度。無(wú)論是盒子,、袋子還是薄紙,，顧客在打開(kāi)包裝之前看到的東西對(duì)于他們對(duì)里面的產(chǎn)品的感受非常重要。

  雖然有許多不同的方法可以使您自己的包裝看起來(lái)獨(dú)特和時(shí)尚,，但選擇正確的顏色混合,，使之脫穎而出或?qū)蛻艟哂心撤N意義絕對(duì)是任何產(chǎn)品品牌塑造最重要的方面之一。