包裝平面設(shè)計(jì)基本原則是什么

據(jù)我國(guó)的最新調(diào)查表明，在我國(guó)超級(jí)市場(chǎng)中,，有6.6%的顧客是在“用道”中受包裝裝滿與標(biāo)志的吸引面額外購(gòu)物的,，營(yíng)銷學(xué)家稱之為“無(wú)意注意”購(gòu)買心理。在我國(guó)這種“無(wú)意消費(fèi)”的購(gòu)買人群超過(guò)50%,。這種消費(fèi)心理的變化值得我們的包裝企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)思考,。在商品包裝的平面視覺元素設(shè)計(jì)中，有兩個(gè)最重要的法則需要給子注意,，一個(gè)是”7秒鐘定律”,，另一個(gè)是“目,、理、好”的原則,。

所謂“7秒鐘定律”是指消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買商品的意愿,。根據(jù)美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明， 人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一一個(gè) “7秒鐘定律”,，即面對(duì)琳瑯滿目的商品,，人們只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi),，色彩的作用占到67%,，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素。而美國(guó)營(yíng)銷界也總結(jié)出“7秒鐘定律”,，即消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買商品的意愿,。商品留給消費(fèi)者的第一眼印象可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，希望在功能,、質(zhì)量等其他方面對(duì)商品有進(jìn)步的了解,。如果企業(yè)對(duì)商品的視覺設(shè)計(jì)敷行了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注,，更將失去-次商機(jī)。

“目,、理,、好”原則是由日本學(xué)者伊吹卓所提出的。

“目”即醒目,。包裝要起到促銷的作用,，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買的可能,。因此,，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩,，美觀精巧的圖案,，各有特點(diǎn)的材質(zhì)，使包裝能達(dá)到醒目的效果,，使消費(fèi)者看眼就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣,。造型奇特、新穎的包裝設(shè)計(jì)最能吸引消費(fèi)喜者的注意力,。比如酒瓶造型設(shè)計(jì),，一般都的目的。圖案往往是與色彩相結(jié)合而起作用能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣,，從而達(dá)到促銷的充分顯示品牌商標(biāo)的特征,，使消費(fèi)者從的,，一般來(lái)說(shuō)，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主,，商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識(shí)別某廠的產(chǎn)品,，特別是名牌產(chǎn)品，商標(biāo)的醒目度能立即起包裝的材質(zhì)變化后同樣也能引起人們的注意,。到招攬消費(fèi)者注意的作用,。此外，表設(shè)計(jì)不僅要通過(guò)造型,、色彩,、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)

“理”即理解,。成功的包裝者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣,，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝了解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的最終目的并不是包裝,，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品,。所以準(zhǔn)確而有效的信息傳達(dá)是包裝平面設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品的形象,。如采用全透明包裝或在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品;再如在包裝上繪制產(chǎn)品圖形或作簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明以及印刷彩色的產(chǎn)品照片等等,。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能等都是失敗的包裝,。根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，高收人者使用的高檔日用消費(fèi)品的包裝多采用單純,、清晰的畫面,，柔和、淡雅的色彩以及上等的材質(zhì)原料;低收入者所使用的日用消費(fèi)品則多采用明顯,、鮮艷的色彩與畫面,，再用“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”之詞加以表示，這都是為了使產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者,，使消費(fèi)者理解,。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所采用的造型、色彩,、圖案等等不違背人們的習(xí)慣,，避免理解錯(cuò)誤。如包裝色彩的運(yùn)用有這樣的經(jīng)驗(yàn):黃油不用黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色彩就滯銷;咖啡用藍(lán)色包裝同樣賣不出去,。因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)對(duì)某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解,，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來(lái)自商品本身,，如茶色可代表茶葉,、桃色可代表桃子,、橙色可代表橙子、黃色可代表黃油和蛋黃醬,、綠色可代表蔬菜,、咖啡色可代表咖啡等，這是由于人在長(zhǎng)期的使用過(guò)程中所累積的對(duì)色彩的符號(hào)化印象,，又稱心理定勢(shì),。針對(duì)顏色與味道的關(guān)系，日本市場(chǎng)學(xué)家作過(guò)一些測(cè)試,， 他們首先設(shè)計(jì)了兩款甜味咖喱包裝,，一款是紅色的，另一款是黃色的,，而后他們請(qǐng)消費(fèi)者通過(guò)包裝外觀分辨兩款包裝盒里的咖喱是什么口味的,。實(shí)驗(yàn)表明，有70%的人認(rèn)為紅色包裝盒內(nèi)裝的是辣味的咖喱;黃色包裝盒內(nèi)裝的是甜味的咖喱,。顯然,，用黃色暗示甜味更能為人們所理解，它肯定比紅色的甜味咖喱包裝暢銷,。而一種辣味型咖喱包裝盒則采用紅黑色包裝設(shè)計(jì),，上市后非常暢銷，這表明紅黑設(shè)計(jì)很高明地表達(dá)了帶有辣味的意思,，并被消費(fèi)者所理解,。可見商品的形象色并不是那么的復(fù)雜深?yuàn)W,，一般消費(fèi)者都可以極自然地理解它。

“好”即好感,。也就是說(shuō),，包裝的造型、色彩,、圖案,、材質(zhì)要能引起人的好感，因?yàn)槿说南矏簩?duì)購(gòu)買意愿起著極為重要的影響作用,。好感來(lái)自兩個(gè)方面:首先是實(shí)用方面,，即包裝能否滿足消費(fèi)者的使用需求，是否能為消費(fèi)者提供方便,，這涉及包裝的大小,、多少、精美等因素,。同樣是護(hù)膚霜,，可以是大瓶裝,，也可以用小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇;同樣的產(chǎn)品,，包裝精美的容易被人選作禮品,，包裝差一點(diǎn)的只能 自己使用。所以當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí),，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感,。其次，好感還直接來(lái)自對(duì)包裝的造型,、色彩,、圖案、材質(zhì)的感覺,，這是一種綜合性的心理效應(yīng),，與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切的關(guān)系。以色彩來(lái)說(shuō),，各人有各人自己喜歡和不喜歡的顏色,，但有時(shí)也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜愛白色與紅色,、粉紅色,，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用女性色就能引起女士們的喜愛;而男性則多喜愛莊重嚴(yán)肅的深冷色,，深冷色又稱男性色,，男性專用品的包裝用深冷色能得到男士的青睞。此外,，各個(gè)民族也有不同的喜愛色,，人稱民族色。如美國(guó)人喜歡黃色,，使用黃色包裝的商品都很暢銷,。當(dāng)然，這種民族對(duì)色彩的喜愛心理也是相對(duì)的,、變化的,。我們只是強(qiáng)調(diào)喜惡的感情能左右購(gòu)買行為，因此產(chǎn)品的包裝造型,、色彩,、圖案等都要使用能引起人喜愛的種類，這需要通過(guò)各種市場(chǎng)調(diào)查和心理測(cè)試來(lái)尋找,，這種喜歡的情感又是與人的審美標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)聯(lián)的,。