包裝造型的形態(tài)要素

形是人們所感覺到的物象，形態(tài)則是指形的狀態(tài)或表現(xiàn)形式,。藝術(shù)造型學(xué)中形態(tài)要素有點(diǎn),、線、面,、體,、色彩和肌理。藝術(shù)造型學(xué)不是非常注意各幾何要素的定最的表達(dá)和計(jì)算,，而著重于這些要素視覺效果的研究,。而包裝造型則需要兩者兼?zhèn)洌拍茉O(shè)計(jì)出具有美感而又實(shí)用的包裝品,。

(1)點(diǎn)

在包裝造型設(shè)計(jì)的基本要素中,，點(diǎn)是最基本的要素，是其他要素的始發(fā)點(diǎn),，事實(shí)上,，許多產(chǎn)品包裝的造型本身就是一一個(gè)點(diǎn)。造型設(shè)計(jì)所用的點(diǎn),，可以有多種形式,，可以是一一個(gè)字，也可以是任意-一個(gè)形態(tài),，是有大小,、面積、形狀,、濃淡,、虛實(shí)的,。點(diǎn)的大小不同,、形態(tài)各異、位置不同,，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺感受和聯(lián)想,。圓球形或多面體球形的包裝容器即是如此，一些產(chǎn)品包裝造型的局部也是一一個(gè)點(diǎn),。圓點(diǎn)給人飽滿,、充實(shí)、運(yùn)動(dòng),、優(yōu)美,、醒目、活潑之感，有棱角的點(diǎn)給人堅(jiān)實(shí),、嚴(yán)謹(jǐn),、穩(wěn)定、剛毅之感,。點(diǎn)還有聚焦的作用,，往往容易把顧客的注意力集中過來。所以,，許多設(shè)計(jì)者喜歡用點(diǎn)來造型,。例如英國、法國,、美國的許多香水瓶都是仿圓球形造型

(2)線

線是 點(diǎn)的延伸和運(yùn)動(dòng)軌跡,，可分為直線、曲線,、波紋線,、折線、水平線,、垂直線,、斜線等。直線給人剛勁,、堅(jiān)固,、簡(jiǎn)明、正直,、堅(jiān)定,、硬朗、力度的感受;曲線給人柔和,、圓潤(rùn),、溫順、流暢,、活潑,、豐滿、柔軟,、含蓄的感受;波紋線給人起伏,、歡快、輕盈,、活潑,、跳躍的感受;折線給人重復(fù)、循環(huán),、運(yùn)動(dòng)的感受;水平線給人平穩(wěn),、安定、沉著、寧靜,、遼闊的感受;垂直線給人正直,、剛強(qiáng)、穩(wěn)定,、平衡,、挺拔、崇高,、堅(jiān)實(shí),、雄偉的感受;斜線給人流動(dòng)、散射,、驚險(xiǎn),、不平衡、不穩(wěn)定,、緊張的感受,。線在具體應(yīng)用形態(tài)上可以傳達(dá)出:粗線有力、前進(jìn),、向外凸,，細(xì)線銳利、后退,，加之不同的線具有不同程度的支撐,、轉(zhuǎn)接、引導(dǎo)的作用,，從而使得線能表達(dá)出豐富的內(nèi)涵,。電腦生成的線多種多樣，還可表現(xiàn)出不同的濃淡效果

(3)面

面又分為平面與曲面兩類,。平面有正方形面,、長(zhǎng)方形面、菱形面,、桃形面,、圓形面、橢圓形面,、平行四邊形面,、三角形面等;曲面有凸形面、凹形面,、扭曲形面等。正方形面給人整齊,、端正,、樸素、穩(wěn)重、單調(diào),、呆板的感受;長(zhǎng)方形面給人平衡,、穩(wěn)定、舒展,、莊嚴(yán)的感受;菱形面給人鋒利,、失穩(wěn)、動(dòng)態(tài),、旋轉(zhuǎn)的感受;梯形面給人穩(wěn)定,、莊嚴(yán)、上升,、崇高的感受,，倒梯形面給人輕巧、動(dòng)勢(shì),、力度,、不穩(wěn)定的感受;圓形面給人圓滿、完美,、飽和,、溫暖、統(tǒng)一的感受;橢圓形面給人圓滑,、流暢,、秀麗、柔軟,、動(dòng)態(tài),、變化的感受;平行四邊形面給人傾斜、失重,、動(dòng)態(tài),、力度的感受;三角形面給人穩(wěn)定、上升,、崇高,、雄偉的感受;凸形面給人挺進(jìn)、韌性,、飽滿,、剛強(qiáng)的感受:凹形面給人謙讓、委屈,、凹陷,、柔軟的感受;扭曲形面給人活潑、流暢,、 輕盈,、延伸,、曲升的感受。面有大小,、形狀,、濃淡之分，與空白組合又能形成“虛面”,，要特別注意面的形狀,，是圓?是方?是三角形? ..有把面簡(jiǎn)化成明確的幾何形，面的個(gè)性才強(qiáng)烈,。如圓形面似女性,，柔和而圓滿;方形面似男性，堅(jiān)強(qiáng)而穩(wěn)重;正三角形面似金字塔,，紀(jì)念碑式永恒;倒三角形面似動(dòng)蕩,，蘊(yùn)含不穩(wěn)定。電腦除可表現(xiàn)出常見的各種各樣的“面”外,，還可表現(xiàn)出面的不同質(zhì)感和肌理,。

(4)立體

立體是由面直接組合而成的空間范疇。一般情況下,， 立體的個(gè)性特征與構(gòu)成它的面的個(gè)性特征基本相似,。但有時(shí)立體是由多種形式的面構(gòu)成的，它的個(gè)性特性就顯得復(fù)雜化了,。例如,，中國金酒的酒瓶造型，呈四方形又呈倒圓角,，加上銅錢裝飾紋樣的凸凹曲面,，給人的感受就不同于單純的長(zhǎng)方形面、圓面,、曲面等給人的感受,，它給消費(fèi)者以更為古樸、凝重,、敦厚的感受,。

(5)色彩

色彩的概念涉及面廣，通?？烧J(rèn)為是可見光刺激視神經(jīng)而引起的顏色感覺,。色彩在包裝造型上的應(yīng)用有兩種形式:-為單色應(yīng)用，一為多色(即圖案)應(yīng)用,。單色應(yīng)用常作為材料本色,、商品標(biāo)志等的表現(xiàn)手段。多色應(yīng)用是以圖案(從傳統(tǒng)的花紋到現(xiàn)代的色彩構(gòu)成)的形式來表現(xiàn)商品標(biāo)志,、廠商標(biāo)志,、地域或國家或民族標(biāo)志,，以及商品的價(jià)值,、社會(huì)心理需求,、審美情感效應(yīng)等多方面內(nèi)容。美的色彩不僅有裝飾意義,，而且對(duì)人的心理也會(huì)產(chǎn)生一定的影響,。有些色彩使人感到熱烈、明快,，產(chǎn)生賞心悅目的效果,，有些色彩使人感到刺激、疲倦,、冷漠,，望而生厭。色彩是包裝造型不可缺少的構(gòu)成要素,。

(6)肌理(質(zhì)地)

肌理是指包裝材料的表面紋理,。在包裝容器的造型設(shè)計(jì)中，肌理具有審美方面的價(jià)值,，因而設(shè)計(jì)者如何利用包裝材料的去美化產(chǎn)品包裝的外觀造型,，對(duì)包裝造型設(shè)計(jì)的成功與否有重要的影響。不同的包裝材料有不同的肌理,。晶體結(jié)構(gòu)的材料肌理表現(xiàn)為光滑或粗糙,，纖維結(jié)構(gòu)的材料肌理表現(xiàn)為直紋或橫紋、花紋,。