包裝圖像的重要性

圖像是包裝迅速傳遞信息的有效方式,。在快節(jié)奏的生活中,，消費者在閱讀文字之前總是先觀察畫面，包裝的圖像無疑是一-種最為生動直觀的可視形式?，F(xiàn)代包裝圖像設計的目的,，就是創(chuàng)造出一種能夠迅速傳遞信息的生動有力的藝術形象，力求以醒目新穎的圖形在瞬間抓住人們的視線,，并使其感知圖像傳遞的信息,。

一商標

商標是品牌的重要象征，包裝設計的一項重要任務就是展示品牌,，讓消費者在最開始的評估和選購過程中,，就能輕易辨識出這一品牌。

1商標的展示

包裝上的商標在內容上可以分為產品標識,、公司標志和認證標志三類,。大多情況下，包裝設計師不需要進行商標設計,，只是讓品牌標識盡可能合理的呈現(xiàn)出來,。在品牌和公司名字相同的時候，一般把商標放在包裝的主展面上(即正面);在商品品牌和公司識別標志同時需要出現(xiàn)在包裝上的時候,，商標品牌的展示需要有一個層次劃分,，通常，產品品牌在主展面上而公司品牌在側面或背面,，因為包裝的最直接目的是促銷商品,。品牌商標的展示常常在商標大小和審美感受之間造成一種緊張關系，品牌的視覺沖擊力和包裝設計的整體平衡之間會出現(xiàn)沖突,，絕對不是“商標越大越好”,。認證標志是指證明產品、服務、管理體系通過某些機構或組織認證的專有符號,、圖案,、文字或者三者的組合。認證標志包括產品認證標志,、服務認證標志和管理體系認證標志,，如綠色食品標志、食品安全認證標志等,。認證標志需要產品得到相關機構認證才可以使用,，依產品策略將其放置在某- -信息版面上。

2商標設計

商標從形式上一般分為文字商標,、圖形商標和文字圖形相結合的商標三種形式,。新產品開發(fā)時，客戶會委托包裝設計師進行包括商標在內的包裝整體開發(fā),。成功的商標設計需要將豐富的內涵以更簡潔,、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來,，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義,。品牌商標并不僅僅是一個標識或符號， 它還牽涉到顏色搭配,、字體組合,、象征寓意、風格特征等一系列問題,，品牌商標的意義遠非一個標志所能涵蓋的,。

設計師不能僅僅局限于標志設計的思考過程,，應該調動所有設計元素來達到一個目的一 設計出一個與眾不同的“整體商標”,，只有這樣，消費者才可以理解商標上傳達的信息,，從而影響消費者的感覺和情緒,。

二攝影

攝影圖像由于其真實、直觀的特點,，被廣泛應用于包裝設計中,。通過對攝影內容的選擇、攝影的風格,、圖片的處理,，以及對彩色或黑白的選擇，很容易在產品間制造差異,，從而有助于一個品牌從其他品牌中脫穎而出,。攝影圖像被創(chuàng)造出來，用以展示產品外觀、說明產品功用,、傳達產品優(yōu)點或是集中體現(xiàn)出品牌的精髓,。有時候，照片的內容是說明性的,，它會告訴消費者在這個盒子里裝的是什么,。而有時候，攝影照片可能是隱喻性的,，它試圖通過一個圖像來凝聚一種感情或情緒,，使欲望或需求得到滿足。

三插圖

從歷史上看,，插圖是包裝中用來表現(xiàn)圖像的基本方法,，但隨著攝影的出現(xiàn)和印刷技術的發(fā)展，插圖在包裝上的運用越來越少,。盡管插圖不如攝影使用的多,，但在傳達品牌精髓，制造品牌或產品差異,，以及凸顯品牌個性方面,，插圖的作用與攝影是等同的，尤其是表現(xiàn)那些帶有手工藝和古老傳統(tǒng)色彩的產品,，插圖甚至可以超越攝影,。另外，受動漫等時尚因素影響,，插圖也可以創(chuàng)造出時尚,、幽默的氛圍，可以應用于時尚消費層的產品包裝,。在包裝插圖中有一類被稱為指導性插圖,。這類插圖通常被用于展示“如何操作”的過程，起到了為消費者提供指導的重要作用,。如演示如何打開包裝;如何重新封閉包裝;如何使用或者準備該產品;警告或危害警示等,。

四平面圖案

在包裝設計中，很多時候都需要專門創(chuàng)制出一些平面圖案,，與其他設計手段相結合,，從而優(yōu)化包裝設計.上各種視覺信息的布置安排。通過視覺方式引導消費者的眼睛依層次閱讀各種信息,，從而在消費者觀察包裝時起到引導作用,。可在產品的外觀當中,，由顏色和圖案為主要組成部分的構圖元素,，最能吸引消費者的注意力，喚起他們的購買欲。平面圖案也可以單獨使用于裝飾版面,，創(chuàng)造品牌差異,。包裝設計上的平面圖案可包括:顯示產品花色、顏色,、香味,、口味、成分或者香型的顏色條;宣傳新產品,、產品益處,、包裝益處或價格的廣告提示;引導閱讀順序、增添活力,，或者包含文本信息的箭頭或平面形狀;用于分隔文本或者包含品牌標識的方塊,、圓、三角或矩形圖案;作為背景用于增加美觀效果或者襯托照片,、插畫或符號的質地圖案,。

五符號和圖標

符號和圖標可以把信息凝練到最簡單的形式。好的符號和圖標能夠超越-切文字闡釋一任何人都能對其意義-望而知,。它們能用在使用說明上,，或者用于輔助文字說明，或者本身就成為說明,，就像一種獨特的速記概要,。有些商品由于其自身的特點，在儲運過程中需要用簡潔的符號或標志指導相關工作人員操作,，如易碎,、防潮、堆放高度等;有些產品的原料成分帶有危險性,，所以要在包裝上提醒消費者注意,，小心產品易燃、易壞或誤用,，在這類產品上,，符號和圖標往往成為包裝上最醒目的標志,，警告消費者小心注意?，F(xiàn)在，符號和圖標在傳達環(huán)保信息,、適用范圍,、安全警告等方面得到了廣泛使用。大部分包裝現(xiàn)在都帶有環(huán)保信息,，例如產品是用再生材料制造的,，或可回收利用等信息。現(xiàn)在的食品包裝也會附帶一些符號或圖標，提醒消費者該產品對某些人群的適用程度,。

六條形碼

條形碼標志著國家名稱,、制造商、商品品名等全部商品信息,，被稱為商品的“身份證”?，F(xiàn)在，國家技術監(jiān)督局明確規(guī)定,，所有進入市場交易的商品都必須實行條碼化,。EAN商品條形碼由國際物品編碼協(xié)會制定，是目前國際上使用最廣泛的一種商品條形碼,。由于條形碼的識讀是通過條形碼條和空”的顏色對比度來實現(xiàn)的,，一般情況下， 只要能夠滿足相應對比度要求的顏色均可使用,。通常采用淺色作空的顏色,，如白色、橙色,、黃色等,，采用深色作條的顏色，如黑色,、暗綠色,、深棕色等。最好的顏色搭配是黑條白空,。根據(jù)條形碼檢測的實踐經驗,，紅色金色、淺黃色不宣作條的蒙色,。透明,、金色不宜作空的顏色。

包裝裝潢設計的圖像元素主要包括商標,、認證標志,、攝影、插圖,、符號,，以及圖標、平面圖案,、條形碼等,，這些圖像元素依設計定位有選擇的使用。